核心提示：七月的南非世界杯是个让全世界球迷不惜日夜颠倒为之疯狂的节日，高密度的媒体曝光与赛事的巨大影响力使得世界杯成为了各大品牌营销推广的兵家必争之地，赛场上是激烈的竞争给球迷奉献视觉盛宴，赛场外的营销竞争同样是一场没有硝烟的大战。

可口可乐从1950年开始成为世界杯的饮料赞助商，其垄断地位至今。在中国市场可口可乐在世界杯开始前半年就开展全方位的立体营销。百威啤酒成为本次世界杯赛的指定啤酒赞助商，在中国推出以“百威欢庆精彩世界杯”为主题的市场营销活动，在全国范围内推出世界杯限量版355ml和500ml红白两色为基调的罐装啤酒，该产品包装上印有大力神杯，是专门为观战世界杯的球迷们准备的。王老吉重金投入成为上海电视五星体育台世界杯直播冠名赞助商。

红牛饮料活动现场

延续体育营销传统增加创新元素，红牛重兵布阵世界杯

同样作为快速消费品牌的红牛在世界杯其间重兵布阵，尽管红牛并不是世界杯的赞助商。但红牛长期以来致力于体育营销领域的推广。在全球影响力巨大的F1赛车领域里红牛取得骄人战绩。在中国，红牛是国家羽毛球队的主赞助商，并长期赞助篮球，铁人三项，赛车等体育项目。借着四年一度的世界杯，红牛重兵布阵全面开展营销推广。在媒体投放上不仅重金赞助中央五套世界杯所有直播赛事，还在新浪，上海热线等知名门户网站投入主题广告和竞猜专题。并在传播中将熬夜看球和红牛“补充体力，精力十足”的功能上完美结合。红牛在媒介上的传播紧扣主题和产品功能，使其能迅速和有效的将品牌和产品信息传达给目标消费群体。

现场狂欢

营销概念创新上海夜店引领新风潮

红牛在世界杯其间除了在媒体上大规模的投入外，更配以开展销售渠道的地面营销。在球迷众多的夜店红牛以创新的“redbull Mix”混饮概念抢滩上海酒吧，为球迷奉上了一场赛事观赏、娱乐、品尝于一体的精彩狂欢节。

世界杯期间红牛在上海的各知名酒吧里举行了熬夜看球主题夜活动，将精心调制的十款新颖、独特的Redbull Mix以试饮、特价销售和竞猜球赛的方式推出。让球迷在享受熬夜看球过程的同时补充能量，并根据自己喜欢的球队选择接近球队颜色的Redbull Mix进行品尝。并且每场主题夜活动里都有当晚竞猜，使得球迷在参加活动的同时真正有看有喝和有玩。

此次，红牛借助世界杯，在上海通过夜店这个特殊销售渠道，将体育赛事概念与产品饮用创风潮相结合的营销推广手法，迅速在以啤酒为主打的世界杯夜店市场占有一席之地。从营销的角度看，红牛在世界杯其间的营销策略表现得更加立体，多维，实效和创新。