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借道北京奥运东风 众车商猛推奥运车型

  • [2008-07-11]
  • 作者:xiongyujia
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奥运即将到来,汽车厂家奥运总动员,将被各种营销声音淹没。

 

中国作为2008北京奥运会火炬接力指定用车后,和上海,分别推出速腾、迈腾、途安、明锐等数款主力车型。

 

   除此之外,南汽、、东风等,近期亦纷纷新鲜出炉名爵、速腾、思域等奥运版车型,他们均准备借力奥运,把自己的车型和品牌,进行一次全方位的体育营销。

 

然而,从上述奥运版车型来分析,增加的配置,均成为奥运版的主流。比如卫星电视、DVD导航、电动按摩座椅、外观增配汽车裙边等装饰,几乎以奥运体育概念相提并论。

 

不过,在上述汽车商家推出奥运版车型的同时,各种借道奥运营销的报道,出现在各大网络。有的报道称,汽车厂家想赚一把;有的报道称,众汽车商家,将利用奥运商机推销产品。

 

据此,媒体的报道,只是他们的一厢情愿,汽车本来就与体育密不可分,所以奥运版车型,将适合部分消费者口味。比如从达喀尔拉力赛上,让许多车迷认识了SUV越野之魅力。

 

     江铃陆风则反驳,奥运的到来会使整个经济会更好,但是目前奥运营销的声音太多了,围绕的都是奥运产品,借道营销等等,陆风不会为奥运会专门做,将围绕中国赛事而做。

 

与之比较,奇瑞方面在年初感觉奥运契机非常大,想到的是韩国奥运会之后,韩国出现很多知名公司,但是目前来看,奥运后效果未必很好。

 

毋庸置疑,也持有相同观点,当吉利奥运版远景上市后,铺天盖地的远景奥运营销出现在网络上,这将给奥运后,留下一个不好的印象。

 

实际上,奥运当然对中国所有的厂商都是一个好的商机,众多汽车厂家均想把握这个机会,利用一些好的机会,积极参与。如此以来,汽车不但依靠体育,扩大其品牌知名度,另一方面体育,也借道汽车变为商业化之道。

 

然而,在奥运营销声音各异的驱使之下,有消费者质疑,假如奥运版车增加配置不加价,也许还是有消费者买单的,不过,奥运版车型奥运期间,有可能会很流行,但时过境迁,主题太过鲜明,买汽车不是买一双鞋子,破了再换。

 

 由此可见,对于厂家来说,错失的奥运商机,也是一大损失;奥运会是人们最为关注的事情,也是全球关注中国的时刻。当所有人均面对这个历史时刻之时,中国的每一家汽车厂家,均应该抓住这个难得商机。奥运本身是体育和品牌盛会,同时也是中国汽车品牌最佳机会。

 

自奥运会商业化后,每届奥运会,都会给主办国带来无限商机,汽车视为发展迅速行业,因每次奥运会的到来,使得主办国汽车业,有了一次质的飞跃。

 

据不愿意透露姓名的某汽车厂家工程师透露,奥运版车型,是汽车厂商通过某一市民关心的核心事件,对汽车内涵进行升华,使得有一定的商业营销而已。很多消费者均称,奥运版车型不就是短时间的一个时髦车,最好保持充分理性态度,适合自己个人风格,还是可以考虑的。

(特约记者熊挺 转载请注明出处)

关键词: 奥运, 车商

类别: 专家专栏, 新闻, 行情快报
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